Интервью с Креативным Директором Дома NADIT для L'Officiel Azerbaijan

Надия Тазиева, дизайнер повседневной одежды, основатель марки NADIT. О том, как важно верить в себя, хорошо знать то, чем занимаешься. NADIT ворвалась на азербайджанскую модную арену, чтобы «быть здесь и сейчас», громко заявив о себе на Неделе моды в Баку.

1. Надия, вы не первый год работаете в сфере моды и активно участвуете на всевозможных конкурсах и мероприятиях, а откуда появилось желание заняться именно данным направлением?

Я даже не помню, когда это началось. Кажется, что желание заниматься одеждой было всегда со мной. В детстве самым простым способом меня завлечь было просто дать кусочки ткани, ножницы и иголки. Что конечно переросло в любовь к рукоделию и созиданию. С 4х лет влюбилась в вязание. Изучив все доступные техники, я стала искать, что-то большее, заинтересовалась искусством. Это и привело меня к осознанному желанию создавать одежду. Так что, совершенно неудивительно, что я пошла учиться на дизайнера и уже на втором курсе создала свою первую коллекцию, состоящую из 8 образов. 

2. Расскажите о бренде NADIT – несколько слов о философии бренда.

В основе концепции бренда лежит мечтательность, живущая параллельно с современной реальностью. Клиентки Nadit - молодые нежные и утонченные девушки, способные увидеть чудеса в обычных вещах. Это одежда для повседневной жизни, простая, но с изюминкой. Наша героиня любит качество и ценит ручную работу. 

Учитывая особенности фигуры обычной азербайджанки и, в особенности, невысокий рост, одежда Nadit создается в соответствующих пропорциях. Это одежда не для красной дорожки, в ней ходят каждый день, абсолютно реальные девушки. Силуэты подчеркивают женственные формы, натуральные материалы, преобладание принтов, легких тканей в сочетании со сложными фактурами. 

Я стараюсь, чтобы через каждое платье Nadit передавалось настроение, особенная атмосфера и только положительные эмоции. Коллекции отшиваются маленькими тиражами, в большинстве случаев в 1-2х экземплярах, но при этом каждая вещь находит свою обладательницу, что меня несказанно радует.

3. Откуда черпаете вдохновение для создания новой коллекции?

Обычно это бывает какая-то сильная эмоция, или впечатление, которое мне очень хочется передать. Я начинаю искать образ девушки, думаю о ее характере и ситуациях которые происходят вокруг нее. Этот образ и становится вдохновением.

Например, когда я начинала делать последнюю осенне-зимнюю коллекцию, вокруг и внутри меня была пустота и холод. Я стала видеть все в холодных серо-голубых тонах. И появился образ, этакой Герды, которую захотелось укутать в объемные свитера и жакеты. Пусть вокруг нее распускаются ледяные цветы, но она своей женственностью и нежностью готова растопить любое холодное сердце. Отсюда и структура коллекции, форма изделий и соответствующие принты на ткани. 

4. Что для Вас является главным принципом построения своей марки?

Самое важное - это четкая концепция, усердная работа и обдуманность действий, содержание и качество изделий. Оставаться верным себе и уметь находить компромиссы в различных ситуациях. 

5. Расскажите о своей команде, как Вы обычно работаете над коллекцией, укладываетесь ли в сроки заранее, или опаздываете?

Уже второй сезон я делаю коллекцию заранее, до начала продаж. До этого я делала коллекции сезон в сезон. 

Успевать в срок было очень тяжело потому, что все вещи я делала сама, в том числе и последнюю осенне-зимнюю коллекцию. 

С одной стороны надо успеть заинтересовать покупателя и заниматься продажами нынешнего сезона, а с другой вовсю готовиться к следующему. 

На данном этапе у меня в команде уже трое человек, это мои помощницы-рукодельницы. Несмотря на это основная доля работы пока на мне. Я уделяю большое внимание технике исполнения, и с каждым разом стараюсь все больше изучить технологий работы с различными материалами. Стараюсь довести лекала до идеала.

В моих коллекциях очень много натуральных тканей, одна из основных составляющих - вязаные ручные изделия. И я понимаю, что это не то, что привыкли видеть бакинские модницы. Я культивирую ручной труд. Очень часто к своим простым хлопковым платьям добавляю вышивку кристаллами, бусинами или пайетками. Это делает вещь веселее, но она все так же остается пригодной для ежедневной носки.

6. Расскажите о своем участии в первой неделе моды в Азербайджане, ваши ожидания?

Я думаю, что участие в неделе моды важно для каждого дизайнера. Это возможность донести до более широкой аудитории, что из себя представляет бренд. 

Для меня это еще и возможность посмотреть на себя со стороны, учесть все плюсы и минусы и сделать работу над ошибками. Отзывы показывают будет пользоваться та или иная вещь спросом, стоит ли увеличивать тираж. Поэтому для меня важны, как положительное мнение, так и конструктивная критика.

7. Как Вы видите развитие модной индустрии в Азербайджане в ближайшие 5-10 лет?

Я очень рада тому, что сейчас происходит с модой в Азербайджане. Появляются думающие дизайнеры, магазины уже более лояльно относятся к местным брендам, и наконец, у нас появилась локальная Неделя Моды! 

Сейчас чуть ли не каждую неделю мы слышим новые имена, все становятся дизайнерами. Очень многие пытаются попробовать себя в этой роли, так и не осознавая, что за этим стоит. Но это и очень хорошо для Баку. Потому что те, кто наиграется в кутюрье - отсеятся, и лет через 5 здесь останутся дизайнеры, которые знают что они делают и будут двигать азербайджанскую моду вперед. 

Главное теперь не останавливаться и дальше развиваться. Это обязательно даст свои плоды. 

8. Цели и желания марки NADIT – какое будущее для бренда Вы готовите?

Создать крепкий, устойчивый бренд и расширяться в нескольких направлениях. 

В первую очередь быть интересным локальному покупателю. Моя цель приучить азербайджанских девушек к мысли, что дизайнер в Баку это не обязательно вечерние платья с блестками. 

 С середины лета уже будет функционировать интернет магазин. Сначала с доставкой по Азербайджану, а потом и по миру. 

Нужно постепенно увеличивать количество образцов в коллекции и выходить в тираж. Расширить мастерскую, возможно, открыть свой бутик и постепенно освоиться в крупных универмагах. Хотелось бы также сотрудничать с регионами. И в дальнейшем, конечно, когда бренд окрепнет, выходить на международный уровень. Для этого я обязательно должна изучить все маркетинговые особенности модного бизнеса, наладить процесс производства, поставок, соотношения цены и качества. 

Могу продолжать так бесконечно - до идеи передать все своим внукам, но, думаю, лучше будет показать все на деле.

9. Ваши главные жизненные принципы?

Мечтать и действовать, совершенствоваться, верить в лучший исход в любой ситуации, не отступать от заданных целей, любить то, что меня окружает. И один из важных принципов, который стараюсь себе привить: быть здесь и сейчас.

10. Ваш личный «эликсир» хорошего настроения, когда нужно работать, а голова занята любыми мыслями, кроме как о работе? 

Я трудоголик, поэтому большая часть моих мыслей как раз о работе. 

Для меня самый лучший эликсир, это находиться в процессе, делать то, что я люблю. Поэтому каким бы ни было мое настроение, плохим или хорошим, мне достаточно сказать себе "встань, и иди работай".

11. Пожелания нашим читателям

Верить в себя и смотреть на мир с широко открытыми глазами.