5 модных рекламных кампаний на грани

Мода чувствительна к вопросам общественной жизни и это часто находит отражение в рекламных баннерах, которые стали чуть ли не единственным средством диалога марки с потребителем. Модные марки отчаянно стараются выделиться,  выходя за рамки принятых норм, лишь бы поймать наше внимание.

Читайте больше здесь: http://style.rbc.ru/news/style/2014/12/24/20022/

Состоялась презентация проекта Exclusive Bazaar

21-го декабря, в галерее Натаван состоялось торжественное открытие проекта Exclusive Bazaar. Мероприятие было организовано при поддержке креативного арентства Eskiz и компании Cobranded.

В проекте приняли участие 8 дизайнеров и художников Азербайджана, среди них были: Айсель Гусейнова (Aysel Huseynova), Эльнур Гусейнов (Elnur Huseynov) , Надия тазиева (Nadit), Улья Халилова (Ulya Khalilova), Нигяр Мамедова (Nigar Mamedova), Рафига Эркин (Rafiqa Erkin), Туран Керимбейли (Turan Fashion) и частная коллекция винтажной одежды. Выставка представляла собой не совсем стандартный формат, ведь предметы искусства были выставлены не только для того, чтобы порадовать публику перед новогодними праздниками. При желании, посетители могли приобрести предметы одежды, аксессуары и даже живопись, представленную в залах галереи. Вырученные с продажи деньги будут направлены на благотворительность, в местные дома ребенка.

Идеей создания подобного проекта послужила мысль о том, что многие молодые дизайнеры, кропотливо работающие над своими коллекциями, испытывают трудности в формировании собственного бренда. Поэтому, проект Exclusive Bazaar, который будет проходить несколько раз в год, предполагает поддержку дизайнеров Азербайджана, и способствует формированию местных брендов. Exclusive Bazaar, одним словом, является некой площадкой, где любой талантливый дизайнер может представить свои работы, будь то мода, искусство или другие арт объекты, и получить возможность заявить о себе.  

Текст: Айсель Гусейнова

Фото: Вюсал Рагимли

Синдром недосягаемости

Всегда интересно наблюдать за персонами, работающими в мире искусства или моды. Это особый мир, с особыми людьми и правилами, действующими в этом мире негласно. Тебе никогда не расскажут, что именно ты делаешь не так, ты все поймешь по холодным взглядам и этот «холодок» невольно пробежит по твоей спине. Мир моды, как и мир искусства, наполнен очень талантливыми, а потому и эгоцентричными людьми. Ведь каждый художник, создавая то или иное произведение искусства, желает не только сделать этот мир красивее и наполнить его неповторимой эстетикой, но и втайне грезит о том, чтобы о художнике говорили, даже в его отсутствии. Каждый художник (будь то модельер, дизайнер или кто-либо еще, в душе он все равно художник) становится частью той истории, которую он «рисует» на наших глазах. Его работа – это настоящая призма, отражающая его внутренний мир, взгляды и настроение. Поэтому неудивительно, что многие из гениальных художников не стали популярны при жизни, они просто опередили свое время.

Особой чертой этого мира является крепкая взаимосвязанность людей, работающих в этой сфере. Вы знаете всех, вас, возможно, знают тоже, но вряд ли вам когда-нибудь в этом признаются. Пройдут годы упорной работы над собой, прежде чем вы сможете стать своим среди своих же. Правила действующие здесь никогда не распишут по пунктам в инструкции по применению, опыт придет сам, вместе с шишками и разочарованиями. Никогда не верьте тому, что говорят, пока сами не убедитесь. Зачастую, история, написанная розовыми красками, на деле оказывается хорошо пропиаренной легендой.   

Синдром недосягаемости – это, пожалуй, одна из самых «воспаленных» точек в характере большинства персон, работающих в мире моды и искусства. Я намеренно отделяю эти два понятия, т.к. по своей природе, мода обязана быть коммерчески успешна, в отличие от искусства, которое теряет свою истинную ценность, попадая под разряд «предмета торговли». Синдром недосягаемости, является приобретенной чертой, выработанной автором, для создания таинственности образа, различают 2 разные самоцели подобного поведения. В первом случае – синдром лишь является той самой вуалью, которая скрывает недостаток профессионализма и талантливости, что позволяет оставлять некий таинственный занавес и прикрыть недостатки холодным безразличием. Вторым же случаем, является скорее необходимость, чем прихотью. Таким инструментом часто пользуются публичные люди и крупные организации, такие как глянцевые издания, и Дома Моды. Почему-то принято считать, что если медийная персона или организация будет чуть более доступной для простого смертного – то рейтинг ее будет неумолимо занижен, и объект воздыхания потеряет всю свою значимость.

Подобные стереотипы пытались разрушить многие звезды и политики. Все мы хорошо помним историю принцессы Дианы, которая обладала огромным сердцем и стремилась быть самой близкой, из представителей королевской семьи, к народу. Она сломала эту преграду между человеком влиятельным и народом, но кто бы мог предположить, что этот жест сломает и ее жизнь. Став предметом обожания, а значит, заполучив пристальное внимание прессы, Диана страдала от постоянного преследования со стороны прессы и сама разрушила свою личную жизнь. Скрываясь в очередной раз от папарацци, она погибла в автомобильной катастрофе, повергнув всю общественность в шок. Эксперименты с допуском в личное пространство представителей прессы также устраивала певица Бритни Спирс. Она намеренно звала папарацци в те места, куда собиралась с семьей и давала им строго определенное время для фотосессий, чтобы потом фотографы сами разошлись и оставили ее в покое. Естественно задумка провалилась с треском, ведь папарацци, в погоне за скандальными фото, никуда уходить не собирались, что вызывало бурную реакцию со стороны певицы, чего они, собственно и добивались. А потом началось преследование певицы всюду, где бы она ни появлялась. Обычный поход в магазин сопровождался толпой из более чем 40 представителей прессы, гонящихся на машинах, байках и даже велосипедах. Спирс лишь чудом удалось уберечь себя и свою семью от трагедии, случившейся с принцессой Дианой, и общественность, наконец, поняла всю угрозу, которую несет человеческое ненасытное внимание. В США ввели закон о запрете приближения прессы на расстояние менее чем 100 метров от объекта.

Будни принцессы Дианы

Бритни Спирс на отдыхе на пляже

Существует тонкая грань, которая определяет человеческую недосягаемость, создавая холодный образ снежной королевы, либо, убирая все границы, и становясь легкой жертвой популярности, которую все так желают приобрести. Лишь немногие находят ту золотую середину, которая побуждает людей, находящихся в одном помещении с вами чувствовать некое напряжение и гордость за то, что вы привносите в этот мир. Напряжение потому, что вы находитесь так близко, а гордость – потому, что вы являетесь частью чего-то очень важного.   

TopShop: Доступный кутюр high класса

 Бренды масс-маркета, имеющие доступные цены, в основном занимают нишу магазинов для людей со средним достатком и пользуются трендами популярных брендов, создавая на их основе собственные коллекции. Чего не скажешь о британском бренде TopShop. Яркий, прогрессивный и независимый до мозга костей TopShop стал первым массовым брендом, представляющим свои коллекции на ежегодной Неделе Моды в Лондоне. Но так было далеко не всегда.

В далеком 1964 году, первая линейка Topman, которая была направлена на разработку мужской линии одежды – располагалась в небольшом полуподвальном магазинчике Peter Robinson в Лондоне. Лишь 4 года спустя, набрав неплохую популярность у себя на родине, в свет появляется всеми известная марка TopShop, которая потом и начинает слияние с Topman.

Одежда этого бренда яркая, веселая и очень узнаваемая – дизайнеры TopShop сами диктуют моду, в отличие от остальных марок подобного уровня, которые лишь перенимают стилистику моделей.

Магазин славится не только интересными фасонами и качественной одеждой, но и грамотным позиционированием на рынке. Известно 5 главных фактов о бренде, которые позволили ему быть таким, каким он является сейчас – дерзким и желанным.

1. PR стратегия: Джейн Шефердсон – главный пиарщик марки начиная с 80-ых. Именно с ее легкой руки магазин начинает стремительно набирать обороты и выходит на одну ступень с лейблами high класса. Джейн сама придумывает фишку с ограниченными коллекциями одежды, что повысило значимость бренда – каждый кочет одеваться в то, чего больше нет ни у кого.

2. Отсутствие рекламы: вы очень редко можете встретить рекламу TopShop на улице, или, боже упаси, в каком-нибудь глянцевом журнальчике. Реклама бренда появляется исключительно в глянце высшего класса, например в VOGUE, ставя себя на одну планку с D&G, Gucci, Prada и т.д. Мания величия это, или просто грамотная позиция марки – решать вам.

3. Капсульные коллекции: начиная с лимитированных коллекций, TopShop идет еще дальше. Теперь в создании коллекций участвуют молодые дизайнеры и звезды подиума, так Кейт Мосс принимала участие в разработке одежды уже целых 10 раз. А сам бренд открыл миру такие имена, как Хуссейн Чалаян, Джонатан Сандерс и Мэри Катрантзу. Помимо всего прочего, TopShop активно поддерживает студенческие показы и молодых музыкантов, помогая им пробить дорогу на большую сцену.

4. Персональный стиль: В каком еще бутике масс-маркета можно представить себе личного стилиста, помогающего вам подобрать свой собственный look? Style Advisors – сервис персонального стилиста был запущен впервые в главном и самом большом бутике Европы – в лондонском TopShop, на Oxford Street Circus. Он запросто подберет вам образ для вечернего выхода или более официальный вид, для очень важного собеседования. Просматривая вещи в магазине, можно запросто столкнуться локтями с Кейт Мосс, Натальей Водяновой или Карой Делевинь.

5. Уникальность бренда: команда TopShop, не желая останавливаться на достигнутом, решает покорить еще одну вершину модного бизнеса – Неделю Моды в Лондоне. Естественно, понимая то, что с коллекциями casual TopShop никогда не сможет пробиться на показы мод подобного класса, на свет появляется новая линейка марки – TopShop Unique. Цены у этой линии гораздо выше всех остальных линеек, но пошив и материалы отличаются более торжественной и high классовой направленностью. Теперь в наряде от TopShop не стыдно появиться и на красной дорожке.

Марка привлекает своей динамичностью и уникальностью – мало какие бренды так работают над развитием и влиятельностью на модном рынке. Бренд держится особнячком, и кропотливо работает над созданием собственных неповторимых коллекций.  TopShop активно расширяется по многим странам мира, уже открылось более 70 магазинов, в 20 различных странах, среди которых теперь и Азербайджан. Несмотря на расположение в одном из самых люксовых торговых центров Баку, магазин располагает довольно доступными ценами и молодежными линейками как мужской, так и женской одежды.   

http://u.to/LKNQ